El mercado de juego online en España en 2025: cifras que todo apostador debe conocer
Cada vez que alguien me dice que las apuestas deportivas en España son un hobby de nicho, le pido que haga una pausa y procese un solo número: 1.700,55 millones de euros. Esa fue la cifra de ingresos brutos del juego online en España en 2025, un 16,99% más que el año anterior. No estamos hablando de un pasatiempo marginal – estamos hablando de una industria que mueve más dinero que muchos sectores que consideramos «serios» de la economía española.
El informe anual de la DGOJ para 2025, publicado en marzo de 2026, dibuja un mercado en expansión acelerada, con más jugadores, más dinero en circulación y más inversión publicitaria que nunca. Para quien apuesta en la Liga Endesa, estos datos no son curiosidad estadística – son el contexto que explica por qué las cuotas funcionan como funcionan, por qué los operadores compiten como compiten y por qué la regulación avanza en la dirección que avanza.
GGR de 1.700 millones: desglose por segmentos
El GGR – Gross Gaming Revenue, o ingresos brutos del juego – es la métrica que mejor captura la escala del mercado. Los 1.700,55 millones de euros de 2025 se distribuyeron entre varios segmentos, pero las apuestas deportivas dominaron con 698,13 millones de euros, un 41,05% del total. El segmento creció un 14,92% respecto a 2024, impulsado sobre todo por las apuestas convencionales (pre-partido), que subieron un 25,82%.
Ese crecimiento del 25,82% en apuestas convencionales me llamó especialmente la atención. Durante años, la narrativa dominante era que el live betting estaba devorando al mercado pre-partido. Los datos de 2025 cuentan otra historia: el pre-partido sigue creciendo con fuerza, mientras que las apuestas en directo crecieron un 6,39% – sólido pero bastante más moderado. La explicación que encuentro más plausible es que el perfil de apostador en España está madurando: más personas entran al mercado con apuestas convencionales antes de migrar al directo, y el flujo de entrada sigue siendo robusto.
El resto del GGR se reparte entre casino online, póker y otros segmentos. Para el apostador de baloncesto, el dato relevante es que las apuestas deportivas son el pilar del mercado español de juego online. Eso significa que los operadores invierten en tecnología, en cuotas competitivas y en cobertura de ligas como la ACB porque es su negocio principal, no un complemento.
2,1 millones de jugadores activos: perfil y crecimiento
En 2025, más de 2,1 millones de personas tenían cuentas activas de juego online en España – 2.157.514 para ser exactos -, un 8,33% más que en 2024. La media mensual de cuentas activas fue de 1.729.253, con un crecimiento del 20,39% respecto al año anterior. Además, la media mensual de nuevas cuentas alcanzó las 169.858, un 11,67% más.
Esos números me dicen dos cosas. Primera: el mercado sigue captando nuevos jugadores a buen ritmo, lo que indica que la base de apostadores no está saturada. Segunda: la diferencia entre los 2,1 millones de cuentas activas anuales y la media mensual de 1,7 millones sugiere que hay un grupo significativo de jugadores intermitentes – personas que apuestan en ciertos momentos del año (por ejemplo, durante la temporada de fútbol o durante playoffs de baloncesto) y se retiran el resto del tiempo.
Para el apostador de la ACB, el crecimiento del mercado tiene una consecuencia práctica: más liquidez en los mercados de apuestas de baloncesto. Más jugadores apostando en la Liga Endesa significa cuotas más competitivas, líneas más ajustadas y mayor velocidad en los movimientos de mercado. La ACB de 2020 y la ACB de 2026 son mercados de apuestas muy diferentes en términos de madurez y profundidad.
Depósitos, retiradas y el flujo del dinero en apuestas online
El flujo de dinero en el mercado español de juego online es masivo. Los depósitos ascendieron a 4.322,46 millones de euros en 2025, un 21,47% más que el año anterior. Las retiradas alcanzaron los 3.013,63 millones, un 23,79% más. La diferencia entre depósitos y retiradas – 1.308 millones de euros – representa el dinero que se queda en el sistema entre el GGR de los operadores, los impuestos y los fondos en tránsito en cuentas de jugadores.
Lo que me llama la atención de estos datos es que las retiradas crecieron más rápido que los depósitos (23,79% frente a 21,47%). Eso sugiere que los jugadores españoles están retirando una proporción mayor de sus ganancias en lugar de reinvertirlas, lo cual es un indicador positivo de comportamiento responsable. Un mercado donde los jugadores cobran sus ganancias es un mercado más sano que uno donde todo se reinvierte compulsivamente.
664 millones en marketing: la batalla por captar apostadores
La cifra que probablemente más sorprenda al apostador casual es esta: los operadores de juego online en España gastaron 664,40 millones de euros en marketing en 2025, un 25,84% más que el año anterior. De ese total, el dato más espectacular es el de patrocinio deportivo, que se disparó un 140,15% interanual. Las promociones crecieron un 32,70% y la publicidad un 19,43%.
Ese aumento del 140% en patrocinio deportivo tiene una lectura directa para el ecosistema del baloncesto en España. Los operadores de apuestas son patrocinadores activos de equipos ACB, de la propia liga y de eventos como la Copa del Rey y la Supercopa. A medida que la inversión crece, la presencia de las marcas de apuestas en el entorno del baloncesto español se intensifica, lo que a su vez normaliza la práctica de apostar y amplía la base de jugadores.
Para el apostador informado, la avalancha de marketing tiene un efecto perverso: bonos de bienvenida agresivos, promociones aparentemente generosas y cuotas mejoradas que no son lo que parecen. Mi consejo es separar el ruido del marketing de la realidad de las cuotas. Un bono de bienvenida del 100% puede parecer atractivo, pero las condiciones de rollover – la cantidad que debes apostar antes de poder retirar el bono – suelen hacer que el valor real sea una fracción del valor anunciado.
Un mercado que exige apostadores más preparados
El crecimiento del mercado español de juego online no es una noticia pasiva para el apostador de la ACB. Es un cambio de contexto que afecta a todo: a las cuotas que nos ofrecen, a la competencia que enfrentamos, a la regulación que nos protege y a la presión comercial que recibimos. Cuanto más grande es el mercado, más profesional necesita ser el apostador para mantenerse rentable. Los datos de la DGOJ confirman que el mercado español no va a contraerse – todo lo contrario. Y eso significa que la preparación, el análisis y la disciplina van a ser cada vez más importantes para quienes apostamos en la Liga Endesa.